《战马》，

一部讲述人马奇缘、闪耀人性光辉的温情之作，

英国伟大的国宝级作品，

全球最负盛名的史诗级舞台巨作。

带着这样炫目的光环，

《战马》中文版来了！

2015年9月，历经两年，《战马》中文版开启了其亚洲巡演第一站——北京站，观者如云，一票难求；

2015年11月，亚洲巡演第二站——上海站64场演出，场场爆满，媒体争相头版报道，更是激起上海演艺界、戏剧界的一番风云际会--“舞台剧《战马》中文版上海演出研讨会”，引专家大腕云集。

在这样热演的背景下，

这一场由法国艺术文化管理学院举办，

关于《战马》营销之战的公开课，

2016年1月16日，

在上海国际时尚教育中心，

如火如荼拉开帷幕

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此次公开课自发布之日，短短数日，便吸引无数俊男美女慕名而来，讲座现场签到人员络绎不绝，气氛热烈。优雅气派的“英国”教室，更是热闹非凡。

讲座特邀主讲嘉宾，赵晨琳女士，作为《战马》的市场总监，更是为同学们带来了实际实用实战的行业干货，听之有料有味。

赵晨琳女士以国际化制作的《战马》宣传片拉开讲座序幕，在这样的宣传片中，所有求知的眼神都幻化成新奇而热烈的渴望。一部好的宣传片，不但可以点燃市场，同样也可以点燃本场公开课。

《战马》是什么？讲营销，先讲背景，赵老师以国际范的PPT文字演绎《战马》的辉煌，让同学们对这一部史诗级的舞台剧有了深入全面的认识。

从英女王对战马的青睐有加，到世界各地演出时对战马的热捧，无一不是可圈可点的营销手笔。

两幅手机移动端的截图，更是无言道出了《战马》推广的卓越成效。

2015年1月，搜索关键词《战马》，是这样的，跟舞台剧《战马》半毛钱关系都没有，如何颠覆大众对《战马》的印象？

2015年12月，再搜索关键词《战马》，是这样的，几乎就是舞台剧《战马》。

毋庸置疑的是，赵老师带领下的营销团队，在网络搜索端，颠覆了人们早期的印象，将舞台剧《战马》植入了大众之眼，大众之心。

接下来，在分析完

赵老师，谈到

并列数《战马》营销推广的KEYWORD

KEYWORD 的设定，是营销推广的战略性主推方向与着眼点，选择怎样契合的KEYWORD，则是考量营销推广的重点，有了KEYWORD，怎样发力，怎样通过营销事件来推，则是现实操作的难点。

赵老师，以战马实战为例，娓娓道来，干货十足。

在这里，小E印象最深的莫过关键词--凯迪拉克。

从Slogan的设定，到寻找合适的赞助商，凯迪拉克成全了《战马》的精神，同样，因为战马-乔伊在车展的惊艳亮相，吸睛无数，也成全了凯迪拉克的骑士精神，两个品牌相映成辉。这就是战马营销双赢的大手笔。

每一个KEYWORD 就是一场决胜的战法，这套组合战一套打下来，就是《战马》的票房保证。

看看，现场的同学们，是如何的专注认真。

公开课结束后的问答环节，同学们就营销实战提出各种问题，赵老师给出详尽精彩解答，掀起讲座的另一轮高潮。

小E相信，每一个认真听讲座的人，收获的不仅仅是关于舞台剧《战马》的市场营销推广秘籍，它更是给到了同学们网络时代，移动端时代，自媒体时代关于市场推广的宝贵借鉴，或者说灵感。好的方法，真正理解其精髓，便可攻他山之玉。

这场公开课，是EAC法国艺术文化管理学院2015农历年的收官之作，相信参加的同学都收获颇丰。

让我们共同期待来年法国艺术文化管理学院精彩纷呈的活动与课程！