没有战略指引的品牌，是走一步算一步的碰运气；而有战略规划的品牌，有底气、有信心，所有的动作都是在完成战略目标，最终在一段时间内，完成超越，实现品牌的胜利。创建品牌的首要任务是必须确定品牌的核心价值是什么——它代表什么？代表谁？围绕这项任务开展的基础性工作需要规划品牌识别系统。品牌识别或者说品牌核心价值是品牌存在的根本理由。那么，如何创建它？如何实现品牌战略规划？EAC法国艺术文化管理学院特邀资深战略品牌管理与消费者行为研究方向专家，亚欧商学院（AEBS）中方院长，对品牌管理拥有深入研究的何佳讯教授，以理论实践结合，带来奢侈品品牌管理体系剖析。旨在从研究品牌的定位到实际运作末端，来分析奢侈品顾客、市场需求、奢侈品品牌运营等问题，以及如何有效并契合品牌的宗旨下处理这些问题。

| EAC法国艺术文化管理学院 特聘教授

| 华东师范大学教授、博士生导师

| 亚欧商学院中方院长

| 国家品牌战略研究中心主任

| 国家教育部“新世纪优秀人才支持计划”获得者

二十余年品牌科学与应用研究经历。

在解释和预测国内/国外品牌态度与行为方面有一系列原创性成果，开发的品牌战略与测量工具如品牌关系质量模型、品牌情感模型、代际品牌资产量表、品牌价值观结构分析等，被广为引用与应用。

指导企业建立品牌战略系统，包括中国电信、中国人寿保险、中粮集团、上汽通用汽车、冠生园集团、上海白猫集团、上海烟草集团等。

代表性研究成果发表于国际学术期刊，包括Industrial Marketing Management、Journal of Business Research、International Marketing Review、Computers in Human Behavior、Frontiers of Business Research in China、Nankai Business Review International、Journal of Chinese Entrepreneurship等。新近代表著作有《战略品牌管理——企业与顾客协同战略》（中国人民大学出版社，2021）、《品牌的逻辑》（机械工业出版社，2017）、《长期品牌管理》（上海世纪出版集团，2016）、《Brand Management in Emerging Markets: Theories and Practices》（IGI Global, 2014）等。

获上海市哲学社会科学优秀成果奖（含一等奖）、教育部高等学校科学研究优秀成果奖等。