每当经典的音乐剧歌声响起，总能激起人们内心的层层涟漪，如《妈妈咪呀》、《猫》，常看常新。

作为看客，我们往往只看到了其外在的华美、精致。

作为业内人士，我们往往更为惊叹的是其创造的一次次票房佳绩。

而对其幕后的运作模式，鲜有人知，究竟是怎样的运营运作缔造了经典音乐剧不朽的传奇？答案尽在本期的EAC MBA课程，一起跟着小E来看看吧。

2017年2月25-26日，法国艺术文化管理学院MBA中国项目中心的同学们，迎来了春节过后的首场课程。EAC MBA最受欢迎的明星导师——陆纨君老师携重磅音乐活动制作干货来袭。陆老师的到来，不仅为同学们带来了音乐活动制作内部最为机密的实操性知识，也点燃了EAC MBA学员新年过后的学习热情。

主讲：陆纨君 老师

> First Drama戏剧工作室 艺术总监

> 中华女子学院戏剧教育课程 特约讲师

> 原亚洲联创（上海）文化发展有限公司 副总经理

> 代表剧目：世界经典音乐剧《妈妈咪呀！》、《猫》中文版

> 英语语言文学学士，MBA工商管理硕士。

长期供职于演出运营机构，专注于剧院管理，艺术节统筹，现场演出（音乐剧、交响乐、歌剧、舞剧、话剧、演唱会等）项目管理等领域。

在亚洲联创期间管理制作的《妈妈咪呀！》、《猫》、《寻找初恋》等经典音乐剧中文版席卷全国、广受好评。

曾被文化部选派去美国肯尼迪艺术中心系统学习剧院管理，也曾在韩国一流的音乐剧营销公司Clip Service 交流、培训。

MBA毕业后，赴上戏潜心学习与研究导演与表演艺术，近年来创办了First Drama戏剧工作室，致力于戏剧教育的推广，是国内把表演艺术与管理相结合的探路人。

聆听陆老师的课，你会发现，特色十分鲜明，陆老师的课堂上同学们总能欢乐的动起来，一场名副其实的快乐行走的课堂。陆老师将“学习与游戏”完美的结合在一起，不信你看。课程一开始同学们便欢乐的互动了起来。

耳贴着耳，ear to ear

背靠着背

欢乐的游戏时刻

在陆老师的引导下，简单的热身运动后，同学们找到了各自的小组队员，开始正式步入课程的学习。

陆老师结合自身多年音乐剧的运营制作与推广经验，如中文版“妈妈咪呀”“猫”等，悉心传教音乐剧的制作与推广之道。陆老师从音乐活动的制作流程，选剧标准，细致到具体版权管理，以及与合作各方的谈判艺术等多角度出发，让同学们系统的了解到每一场华丽音乐剧诞生，其背后运营人员的运筹帷幄与未雨绸缪的辛苦付出。

当然在音乐剧制作过程中，更离不开的是对每个环节的精细管理，如制作管理，预算的管理，人事及剧团管理，一系列的管理艺术对于音乐活动的制作非常重要。在此，陆老师与同学们倾心分享了宝贵的行业管理经验及具体音乐活动制作时使用的管理表格。这些珍贵资料的分享，让同学们对音乐活动的制作一目了然，更加清晰。那么制作完成的音乐剧，该如何进行推广呢？

一个简单的小游戏，让同学们在欢声笑语中感受了推广与营销的概念与魅力，而音乐活动的推广，其实有着更深的学问在内。陆老师结合多年的音乐活动推广经验，分享了她的智慧总结。陆老师比较了众多经典音乐剧的推广文案与方式，如“妈妈咪呀”“猫”“剧院魅影”等音乐剧，将理论与数据并举，带领同学们发现了音乐剧推广的核心所在，从具体的营销方案，到细致的文案设计，陆老师与同学们分享了音乐活动推广的每一个环节，让同学们受益匪浅。

发言与探讨

最后的实战演练环节，同学们将所学知识运用到了实际问题分析中。以小组形式共同探究音乐剧《罗密欧与朱丽叶》中文版的市场推广策划。小组成员们集思广益，共同协作，结合陆老师传授的知识要点，短时间内也奇迹般的设计出了一套不错的市场推广方案，赢得了老师的啧啧称赞。

热烈的小组讨论 

课程在欢乐与热烈的探讨收获中，不知觉的临近了尾声。再次感谢陆老师倾心的传道授业与解惑，带着满满的收获，留下同学们与陆老师的合影照。